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关于节操机长顾异的专访

未分类 aty25 4148次浏览 0个评论

“节操掉了怎么捡起来?”“建议用手。”——事实上,这段看似很不正经的对话来自于某正经官方微博对网友咨询问题的解答。而严肃地说来,节操在这里指的是一款手机。是的,你没有看错,一款叫做“节操”的手机。虽然说给手机命名“节操”这件事看上去本身就很没有节操。

你以为这款手机的名字很奇葩仅此而已了吗?图样!因为它的LOGO是这样设计的

节操手机logo

 

好……吧。是“节操”的字母缩写。

你以为LOGO很三俗就到此为止了吗?图森破!因为官网首页的品牌理念是这样的

节操手机的品牌理念

 

虽然看起来很有骨气的样子,但是不知为什么透着一股雷雷的气息。

你以为首页很雷人就够了吗?乃易腐!因为再然后,官网上对手机外观的描述是这样的

节操手机

 

……不能诚实更多。

此时读者的三观想必已经破碎了吧?不要紧我们还有参数说明,通常来说固定参数什么的总应该专业严肃正经一些了吧?然后节操手机是这么写的↓

节操手机参数

 

实在是太通俗易懂了,者都快感动哭了。

而对于一些售后常见问题,节操也诚恳地给出了解答。

问:节操触屏不灵/过灵/不准。

答:你说实话你是不是跟iPhone比的。

我们一台整机的成本都没人家一个屏幕高。

国产机的触屏都这玩意。

习惯就好。

习不惯。可退换。

问:节操电池盖难打开。

答:你说的对。

而对于所有质疑,节操手机用一句话给出了终极答案。

只卖799,你还想咋地。”

看完这些,你应该已经明白了节操手机的营销路线:恶意卖萌+实话实说。虽然看似荒诞,但不得不说节操手机的广告做得真的很接地气。不提梦想不扯奋斗,就那么畅快淋漓地在文案里说大实话:我们就是中低端品牌机,我们不山寨爱疯,优点和缺点全都摆在那给你看。

这股实诚儿劲加上文案里透出的幽默感,以及“节操”名字本身具有的噱头,使其在微博上很快受到欢迎,网友们哈哈哈哈哈之后纷纷转发,甚至很多名人、段子手也主动为其传播。一款之前没有名气、没有背景的国产中低端手机品牌,就这样迅速提升了自己的知名度,获得了不错的口碑效应。而这背后并没有专业的广告公司和营销团队在运作,从命名到文案乃至官微的维护都来自同一个人:少林修女。

少林修女,本名顾异。在豆瓣上,她曾以一系列诙谐搞笑的的日志征服了10万粉丝,每发文必火,积累了大量人气。2012年年底,一向混迹豆瓣的少林修女转战微博,取名为@顾异的,并表示“最近因为打算走红所以开了微博。”幽默的风格加上之前的人气,很快又在新浪微博上走红,为营销节操手机打下了良好基础。

2013年6月,节操手机上市。少林修女将自己的微博认证改为“节操机机长”。同时,节操官方微博也由其一手打造,一脉相承了这种“不着调,很搞笑”的风格。

节操手机官方微博节选↓

节操手机官微

 

作为一个官微,它走的依然是贫嘴路线。事实证明,效果还不错。

少林修女在曾经的采访中提到:“节操手机没有花过广告费,基本没有做过微博主动营销。节操这个概念在当初被提出来的时候,就注定了是一个‘被营销’的品牌。在经过铺垫后,公开了节操注册商标通知书,在公示此事真实性后,很多手机圈儿微博号、手机网站、新闻网站主动宣传了节操手机即将上市的消息。在上市之后,各大手机网的评测基本上都是他们自己主动做的。‘顾异的’这个微博账号,只是品牌塑造宣传过程当中的一个散播点。”

本来到此为止,一切都看似很美好。

但是天有不测风云。

2013年7月末,小米公司出了款红米手机,更要命的是,定价也是799。这个强劲的竞争对手使得许多做手机的小企业都瞬间陷入水深火热之中,其中自然也包括节操。

在沉寂了近两个月之后,少林修女在微博上贴出了一篇《中国临倒企业生存实录》。用戏谑的口吻描述了节操手机的困境,很快引起上万转发。据说在小米公司推出红米799之后,节操公司受到了精神及现实的双重冲击,甚至已经到了发五仁月饼过中秋节,上山拜佛求发展的地步。为了继续维持公司正常运转,节操徐总甚至开发了一个副业:淘宝卖牛肉干……

在看到这篇悲壮的文章之后,广告门连线少林修女(下文称顾异),对其进行了亲切的慰问和采访。

下面是访谈实录。

广告门:很多朋友看了你那篇文章都在为你们担忧。

顾异: 还好啊。我们已经接受了这个设定。开始乐观地自黑了起来。

广告门:你现在的职位还是节操机机长吗?

顾异: 前台。

广告门:主要负责哪些方面的工作?

顾异:收快递。打杂。给领导做心理辅导。发货啊。扫码啊。什么的。

广告门:那节操手机的宣传由谁来做?

顾异:徐总在烧香。应该很快就有结果了。

广告门:你们徐总最近都在忙什么?

顾异:忙着找兼职赚钱养公司。

广告门:什么兼职?

顾异: 卖肉。

广告门:卖肉的主要目的是为了拯救节操吗?

顾异:主要为了赚钱。

【由于少林修女带有一种奇妙的气场,小编原本专业严肃的采访风格不知不觉间也变得奇妙起来……】

广告门:闪电牛肉干名字也是你起的吗?

顾异:不是。

广告门:那闪电牛肉干的文案是你写的吗?

顾异: 不是啊。

广告门:老实点!真的不是你写的吗?!

顾异:徐总写的。你夸他呢还是骂我呢!

广告门:……那你都为牛肉干做了什么?

顾异:给予了品尝。

广告门:你现在的工作重点更偏向于手机还是牛肉干呢?

顾异:窝现在主要负责办公室的清扫工作。

广告门:有没有广告公司挖你?

顾异: 有。

广告门:为什么没去?

顾异: 我还是喜欢假装创业的公司。

广告门:徐总雇你的时候是拿创业忽悠你的吗?

顾异: 当然是拿工资。

【聊着聊着很快就到了中午】

广告门:你中午要不要休息一下,吃个饭?

顾异:吃不起。

广告门:很好那我们接着聊吧。

顾异:。

广告门:当初是如何说服徐厂长接受“节操”这个名字的?

顾异: 撒泼打滚半小时。

广告门:为什么要叫节操?

顾异:因为产品到人品,都很有节操啊。

广告门:节操手机的客服是你在做吗?是否经常被调戏?

顾异:我很专业的。

广告门:专业被调戏?

顾异: 

广告门:最初开微博是为了宣传节操吗?

顾异:为了出名啊。

广告门:你已经很有名了。

顾异:我想做国际一线。

广告门:以后你们还是会坚强地把节操做下去吗?

顾异:会啊。曲线救国卖肉做机。一个赚一个赔总体不亏就行呗。

广告门:对那些购买节操手机的老顾客有什么话说?

顾异:好几千人用着节操,都没有人来黑我们。没有争议的企业多寂寞你们知道吗?

广告门:对红米和雷军你有什么想说的?

顾异:土做朋。

采访结束。

目前节操手机的前景看起来仍然堪忧,关于手机的硬件和定位我们不做过多的评价,诚然,一款产品不可能完全依靠广告逆袭,但对于这种说人话的传播方式,群众还是喜闻乐见的。祝好吧。

最后奉上少林修女的高清无码大图一张。

顾异


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